Linkedin annoncering – platformen for erhvervslivet

Linkedin er et Socialt Medie, hvor du kan dele forskelligt indhold fra din professionelle karriere med henblik på, at dit netværk reagerer og at der måske åbner sig nye muligheder for dig. Ligesom du kan på alle andre Sociale Medier, kan du på Linkedin “like”, kommentere og dele opslag, der kommer igennem dit feed. På Linkedin kan du også ‘’oprette forbindelse’’ med mennesker du kender eller du gerne vil i kontakt med. Det er altid spændende at se, hvad andre mennesker foretager sig og det giver Linkedin dig muligheden for. Når du scroller igennem dit feed kommer der en masse opslag op med personer, der har lanceret et nyt produkt, en ny e-bog, en annonce for deres firma eller en statusopdatering omkring, hvordan det går med at finde drømmejobbet. Det er her du kan hjælpe de personer med enten et “like”, en kommentar, eller en henvisning.

På Linkedin har du muligheden for at følge en masse forskellige sider, personer og virksomheder som du nu engang måtte være interesseret i. Her kan du få den nyeste viden indenfor dit fagområde og hvilke spændende ting folk har gang i. Ved at du følger sider, personer eller virksomheder kommer alt det content de ligger op også igennem dit nyhedsfeed. Hvis man går ind på kategorien ‘’Dit netværk’’ kan du se alle dine forbindelser, hvilke personer og sider du følger. Herinde kan du se, hvor tit de sider og personer lægger content ud på deres konto.

Linkedin giver dig en unik mulighed for at finde og komme i kontakt med de rigtige personer indenfor dit fagområde. Der er rigtig mange personer, der finder nyt arbejde, nye forretningsforbindelser og inspiration på Linkedin.

Hvad er Linkedin annoncering?

Linkedin tilbyder annoncering som alle andre sociale medier gør. Med annoncering på Linkedin har du en super mulighed for præcis, at komme ud til de helt rigtige målgrupper med dine produkter eller ydelser. Kulturen på Linkedin er, at det primært er virksomheder, medarbejdere i virksomheder, freelancere og personligheder indenfor et fagområde, der anvender mediet på flere forskellige måder. Det vil også sige, at når man annoncerer på Linkedin er det en meget professionel tilgang man har til det, da det er en virksomhed eller sig selv som man præsenterer.

Der er stor forskel fra virksomhed til virksomhed, hvordan man vælger, at annoncere på Linkedin. Det vil også sige man ser et hav af forskellige annoncer på Linkedin. Linkedin har et stort udvalg af muligheder til opsætning af dine Linkedin annoncer. Inde i Linkedin kampagne administrator kan man vælge, hvilke placeringer, der er mulige at annoncere på. Linkedin har et vanvittigt godt målgruppe system, hvor du kan inkluderer og ekskluderer alt efter, hvilke målgrupper du gerne vil ramme. Når du laver Linkedin annoncering skal du også have en Linkedin pixel og det er den der er med til, at definere de målgrupper du prøver at ramme.

og ved brugen af forskellige parametre, som kan bruges til at definere den målgruppe man prøver at nå. 

Det første du skal for at komme i gang med annoncering på Linkedin er at oprette dig en personlig konto. Når du har oprettet dig en profil på Linkedin, skal du ind og angive oplysninger om dig selv, såsom hvad du laver, hvilke erfaringer du har og oprette forbindelser med personer du kender eller personer du gerne vil i kontakt med. Linkedin beder dig ikke skrive din fødselsdag ind da Linkedin tager udgangspunkt i, hvornår du startede i skole, hvornår du havde din afgang fra skolen og dine forskellige joberfaringer.

Når du har fået ordnet din personlige Linkedin skal du til at oprette din virksomhed profil med alle de oplysninger der er relevante, så personer nemt kan gennemskue, hvad virksomheden laver, og evt. lave opslag med hvad der sker i virksomheden, så mediet har en relevans for din virksomhed.

Når du skal til at annoncere på Linkedin kan man oppe i højre hjørne trykke på en knap, der hedder ‘’arbejde’’ med en dropdown menu med valgmuligheder, og her vælger man ‘’annoncér’’. Efterfølgende kommer man til kampagneadministrator, hvor man skal til at oprette en konto og det er den konto du bruger til at annoncere med. Det tager ikke mere end 5-10 minutter at oprette din virksomhedskonto på Linkedin.

Opsætningen af annoncer fungerer som den gør på så mange andre sociale medier, hvor man vælger en kampagnemålsætning, og derefter begynder man konstruktionen af sin annoncering, med udgangspunkt i, hvad der har den største relevans for sin virksomhed. Du vælger som skrevet først, hvilken målsætning du gerne vil optimere efter: Kendskab, Overvejelse eller Konverteringer.

Efter at du har valgt din målsætning skal du vælge, hvilken målgruppe, der er relevant for din virksomhed. Her kan man selv vælge en brugerdefineret målgruppe, der lige præcis har de relevante specifikationer man kunne tænke sig målgruppen skal indeholde. Man kan også vælge, at bruge det der hedder en Look – Alike målgruppe, der er baseret på den data din pixel har indsamlet om dine eksisterende kunder. Det er også her at du kan ekskluderer målgrupper som du ved ikke er relevant for din virksomhed. Det er med til at gøre målgruppen super skarp så man ikke bruger unødvendige penge på personer, der alligevel ikke har interesse for dine annoncer.

En Look-Alike målgruppe finder personer, der ligner din eksisterende målgrupper. Det vil sige, at den finder personer, der har interageret med dine hjemmeside, videoer eller billeder på den ene eller anden måde. Der er en masse muligheder når det kommer til at lave Look-Alike målgrupper og det er et super værktøj til at finde nye kunder der gerne vil konvertere.

Herefter skal man vælge, hvilken annonceformat man gerne vil gøre brug af. Der er 8 valgmuligheder og de skifter alt efter, hvilken kampagnemålsætning man vælger. Det vil sige at man vælger et annonceformat alt efter, hvor man præcist gerne vil blive vist på Linkedin. De mest brugte annonceformater er billedannoncer og videoannonce.

Efter dette skal man bestemme sit budget som kampagnen skal køre med. Her skal man enten have et dagligt budget, livstidsbudget eller en kombination af dagligt – og livstidsbudget. Hvis du vælger budget strategien “dagligt budget” bruger du det valgte beløb pr. dag, hvorimod hvis du vælger “livstidsbuget” sætter du et budget af til en given periode. Hvis man vælger “dagligt budget” og taster et beløb ind, så giver Linkedin også et prisestimat på, hvad man max kommer til at bruge om dagen og om ugen. Hvis man vælger “livstidsbudget” henvender man sig til at bruge et fast beløb på en kampagne, der skal strække sig over en periode, hvorimod hvis man vælger “dagligt budget” så kører det uafbrudt.

Linkedin har en lavet en resultat prognose, der fortæller dig de vigtigste tal baseret på de oplysninger du har tastet ind i din kampagne.

Her er et eksempel:

Når du har gennemgået at alt spiller på kampagnen kommer du videre til selve annoncen og det er her du kan give din annonce et navn, lave en fed intro tekst, sætte din redigeret video ind, lave en overskrift, vælge hvilken landingsside brugere skal komme ind på og til sidst, hvilken CTA (CallToAction) knap, der skal være på din annonce. Ved næste skridt kommer du til et gennemgangs vindue, hvor du kan se alt hvad du har lavet på kampagnen og annoncen og rette eventuelle fejl. Det sidste skridt er at trykke på “go” knappen, og du har hermed oprettet din første Linkedin kampagne. Når din kampagne har kørt noget tid handler det for dig om at monitorere annoncen og se hvordan den performer. Den simple form for splittesting ville være at oprette flere annoncer end en, så man har noget at måle op mod hinanden og du kan dermed se, hvad der performer bedst.

I Linkedins annonceadministrator har du adgang til performance data på al din annoncering, samtidig med at du kan se data beskrevet i flere forskellige parametre.