De seneste lækager fra Google har afsløret en række interessante og vigtige aspekter af, hvordan søgemaskinegiganten rangerer websites og behandler data. For marketingfolk og virksomhedsejere, der ønsker at forbedre deres online tilstedeværelse, er det essentielt at forstå disse afsløringer. Denne artikel vil gennemgå de mest betydningsfulde fund og deres implikationer for digital markedsføring med særligt fokus på SEO.
Google favoriserer store, velkendte brands over små, uafhængige hjemmesider.
Opbygning af et stærkt brand er afgørende for at forbedre organiske søgerangeringer.
Navboost og kliksignaler:
Navboost er et kraftfuldt ranking-signal, der analyserer brugerdata og klik.
Kliksignaler som “goodClicks” og “lastLongestClicks” bruges til at vurdere søgeresultaternes relevans.
Chrome-browserens Data:
Google bruger klikstrømme fra Chrome-browseren til at beregne vigtige metrikker og bestemme populære sider.
Chrome-data bruges til at oprette Sitelinks og forbedre rangeringen af webadresser.
Whitelists i specifikke sektorer:
Google anvender hvidlister for sektorer som rejser, covid og politik for at prioritere pålidelige kilder.
Whitelists hjælper med at beskytte mod misinformation ved at fremhæve troværdige domæner.
Feedback fra kvalitetsbedømmere:
Google bruger EWOK-platformen til at indsamle kvalitetsvurderinger fra menneskelige bedømmere.
Disse vurderinger kan direkte påvirke rangeringen af websites i søgeresultaterne.
Klikdata og vægtning af links:
Klikdata bruges til at klassificere links i lav, medium og høj kvalitet.
Links med mange klik fra verificerbare enheder klassificeres som høj kvalitet og bidrager til ranking-signaler.
Nu vil vi gå mere i dybden med de enkelte punkter – læs med nedenfor.
Brandets betydning
Store brands dominerer
En af de mest markante afsløringer er, hvor meget vægt Google lægger på brands. Google favoriserer store, velkendte brands frem for små, uafhængige hjemmesider og virksomheder. Dette er i tråd med Googles clickstream-undersøgelser, der viser, at trafik i stigende grad sendes til store brands.
Opbygning af et stærkt brand
For at forbedre dine organiske søgerangeringer er det derfor afgørende at opbygge et bemærkelsesværdigt og velkendt brand uden for Google-søgning. Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (E-E-A-T) spiller muligvis en mindre rolle, end mange SEO-eksperter har troet. Det er i højere grad brandets popularitet og omdømme, der driver rangeringen.
Navboost og brugerdata
Hvad er Navboost?
Navboost er et af de stærkeste ranking-signaler i Googles systemer. Det blev introduceret allerede i 2005 og er siden blevet opdateret flere gange. Navboost analyserer brugerdata, herunder klik og navigation, for at forbedre søgeresultaterne.
Kliksignaler og brugeradfærd
Google måler og analyserer klikdata for at forstå brugerens intention og tilfredshed. Kliksignaler som “goodClicks”, “badClicks” og “lastLongestClicks” bruges til at vurdere, hvor relevant et søgeresultat er. Længden af klik (hvor lang tid en bruger bliver på en side) er også en vigtig faktor. Hvis mange brugere hurtigt klikker tilbage fra en side, vurderes det som et dårligt tegn.
Chrome-browserens rolle
Klikstrømme fra Chrome
Med Chrome-browseren har Google fået adgang til en enorm mængde data om brugernes klikstrømme. Disse data bruges til at beregne metrikker, der hjælper med at bestemme de mest populære og vigtige webadresser på et websted. Dette spiller en rolle i, hvordan Google opretter Sitelinks og rangerer sider.
Top-URL’er og Chrome-data
En funktion ved navn “topUrl” bruger Chrome-data til at identificere de mest besøgte sider på et websted. For eksempel kan sider som “Priser”, “Blog” og “Login” på en hjemmeside være de mest besøgte, og dette vil blive afspejlet i Googles rangering og Sitelinks-funktion.
Whitelists inden for specifikke sektorer
Rejser, pandemi og politik
Google anvender hvidlister for bestemte sektorer som rejser, pandemi og politik. Dette betyder, at bestemte domæner, der anses for pålidelige og af høj kvalitet, prioriteres i søgeresultaterne. For eksempel vil officielle sundhedsmyndigheder blive foretrukket i søgeresultater om covid-19.
Beskyttelse mod misinformation
Denne praksis hjælper med at beskytte mod misinformation, især i kontroversielle emner som valg og pandemier. Ved at hvidliste pålidelige kilder kan Google sikre, at brugerne får korrekte og pålidelige oplysninger.
Feedback fra kvalitetsbedømmere
EWOK-platformen
Google bruger en kvalitetsvurderingsplatform kaldet EWOK, hvor kvalitetsbedømmere evaluerer websites. Disse evalueringer kan påvirke søgesystemerne direkte, selvom det primært bruges som træningsdata for eksperimenter.
Betydningen af menneskelige vurderinger
Menneskelige vurderinger, som dem fra EWOK, kan spille en vigtig rolle i rangeringen af websites. Kvaliteten af et website vurderet af disse bedømmere kan påvirke, hvordan Google ser og rangerer siden i søgeresultaterne.
Klikdata og linkvægtning
Klassificering af linkindekser
Google bruger klikdata til at bestemme, hvordan links skal vægtes i rankings. Links klassificeres i tre niveauer: lav, medium og høj kvalitet. Klikdata hjælper med at afgøre, hvilket niveau et link tilhører.
Eksempel på linkvægtning: Hvis en side som Forbes.com/Cats/ ikke får mange klik, vil den blive klassificeret som lav kvalitet, og linket ignoreres. Omvendt, hvis en side som Forbes.com/Dogs/ får mange klik, vil den blive klassificeret som høj kvalitet, og linket vil bidrage til ranking-signaler.
Opsummering af de seneste leaks
De seneste leaks fra Google afslører vigtige detaljer om, hvordan søgemaskinen fungerer, og hvilke faktorer der påvirker rangeringen af websites. For marketingfolk og virksomhedsejere betyder det, at fokus bør være på at opbygge stærke brands, forstå og udnytte brugerdata, og sikre, at deres websites vurderes positivt af både brugere og kvalitetsbedømmere. Ved at forstå og implementere disse strategier kan man forbedre sin online tilstedeværelse og nå ud til et bredere publikum.
Om os
